文 | 深瞳交易  沈荡袖   hongkongdoll sex

裁剪 | 楚青舟

综艺屡屡折戟，剧集却有超往年发扬，芒果下一步棋到底如何走？

最近的芒果台，飘舞着一股“黑红”的滋味。

11月最火爆的两部剧，当属《宁安如梦》和《以爱为营》。《以爱》基本稳在市占率的TOP3，全网播放量破28.4亿。

但另一方面，豆瓣9万余东谈主打出4.3分，在本年国产剧评分广大水长船高、8分剧将近满地跑的时势里，属实麻烦尽头。

《以爱》王鹤棣的霸总被嘲“似曾剖释焰回来”。并且，这距离芒果TV本年另一部场地级“爆剧”《东谈主间人烟》出圈，油王宋点火遍全网，也只不外四个月。

一向综艺为王的芒果TV，本年剧集勤劳有了些许声量，口碑好的有《去有风的场所》《装腔启示录》《大宋2》《那些回不去的少年时光》，走黑红路的有《东谈主间人烟》《以爱为营》，且多数为芒果独播。再加上2024年片单颇有贪念的布局，致使都比优酷有看点。

从月活跃用户来看，优酷2022年只剩1.63亿，爱奇艺5.07亿，腾讯视频3.96亿，第三名是芒果。万老迈四的芒果TV，如今是要迎来了翻身之日吗？

长视频一直都是爱优腾三足鼎峙，芒果则稍显麻烦。不外客不雅说，芒果是盈利才略的杰出人物。

2018至2021年，芒果超媒净利润从8.7亿增长到21.14亿元，芒果TV净利润从2018年的7.1亿增长到2020年的17.75亿元。

这些数字单看并莫得太直不雅的感受，但对比一下则相等直不雅：2015-2021流畅七年净亏空额以为高达420亿的爱奇艺，不得不“降本增效”，大削特削腰部以下神色、缩小东谈主员开支，才能在2022年Q4-2023年Q2拆伙盈利。

腾讯也在客岁10月初度拆伙盈利，优酷如今已是自饱胀亏，阿里财报未径直公布优酷盈亏情景，但较未必率是亏空。

这与芒果“半体制内”的平台属性大联系联：一方面不错获取不少廉价版权，每年付给湖南卫视的5亿版权费属实是“低廉又大碗”，芒果TV内容本钱仅占营收的36.5%。

此外，芒果TV更享有着功绩单元转企业五年内（2019-2023）免缴企业所得税的优惠计谋。

更紧迫的是，芒果TV能依托广电东谈主才资源、熟练制作素质，连忙孵化克己才略——芒果以高出其他平台1.7倍的2.5投产比，熬过了2019-2022这几年的“影视剧酷寒”。

虽然芒果TV不错说“乘风而来”，但过往拿得脱手的一直是综艺。

这应该亦然芒果台比权量力下的考量——打全局战，芒果不如背靠BAT的爱优腾，不如单兵解围；更何况比拟网剧，综艺开播前就不错通过招商回本。

如此一来，领有多半番邦综艺版权，综艺工业化熟练度也高的芒果TV，主打综艺牌天然是耀眼之举。

不外，频年腾讯、爱奇艺在综艺赛谈亦然步步紧逼。

数目上，2021年腾讯上线了69档独播综艺，爱奇艺有53档，而芒果只消47档。

热度上，据Vlinkage2022年综艺网罗播放指数TOP20，多平台播放的热门综艺有《无穷卓绝班》等6个，腾讯有《驱动推理吧》等6个，芒果有《浪3》《披哥2》《密逃4》等4个，爱奇艺独播有《中国说唱巅峰对决》等2个，优酷独播的只消《这！就是街舞》，芒果的上风日渐不显。

除了外祸，内忧也不少。

芒果TV老牌节目《歌手》《快本》告结，《向往的活命》《浪姐》《披哥》等“综N代”的豆瓣评分一谈着落，告白吸金才略也同步下滑，据艺恩智库《2022Q1综艺赞助市集询查》，《大探员》品牌配合数从17个暴减到了7个，《一又友请听好》到第二季从9家削减到2家。

另一头，新综艺爆款相对稀缺。《后生π策划》后果说来话长，《你好星期六》反而让东谈主哀痛起了答允眷属，最具“爆相”的《声生不停》能走多远尚未可知，《爸爸方丈》《大湾仔的夜》等评分虽高，热度一般。

立异力也有下滑趋势，《爱的修学旅行》被网友说是异曲同工的《妻子的跋扈旅行》，《推理驱动了》与鹅厂的《驱动推理吧》也严重“撞衫”。综艺天然照旧芒果的王牌，却也婉曲有青黄不接的惬心。

芒果超媒于本年4月发布2022年度财报及2023Q1季报，2022年拆伙营收137.04亿元，同比减少10.76%，净利润18.25亿元，同比减少13.68%，这是2018年来头一年“双降”，也在领导着芒果转型时刻的到来。

长视频争霸早已进入下半场，目击流量越卷越无效了，爱优腾纷纷驱动卷题材、卷内容、卷制作。每一家都巴巴地想着出爆剧、拉会员，可这场侵略，芒果TV似乎一直站在外面。

卷数目吧，2020-2021年爱奇艺一共214部，芒果83部；2022年爱奇艺公布153部，芒果只消57部。

卷播放吧，据云合数据《2022年流畅剧网播发扬及用户分析答复》，夙昔爱奇艺、腾讯、优酷全网剧集有用播放量离别在1190亿、972亿、664亿，而芒果只消61亿，连别东谈主家的零头都不足，轸恤如此。

卷爆剧热剧吧，相通是云合数据显露，2022上新流畅剧集均30天有用播放霸屏榜TOP20里，芒果只消一部《底线》，照旧和爱奇艺拼播的。

芒果的剧集困局，一方面在于“小”，无法追逐克己剧集上的前期大干预，也比不上三巨头背靠着IP富矿（爱奇艺/阿里/阅文体裁），枯竭沉寂的IP孵化生态；

一方面在于“寡”，甜宠剧是其最中枢品类，独播剧集如《韫色过浓》《夜色暗涌时》《你好，对方辩友》《覆流年》《今夜新娘》《楼下女友请签收》《情切的甘好意思的》......不管“饺子皮”是青春校园、是体育竞技、是古言、是玄幻、照旧职场，里头的饺子馅都是一趟事。

但当专作念“甜宠”垂类的芒果，碰到了爱奇艺的“恋恋戏院”、优酷的“意思戏院”，又有几分胜算？

“以小博大”天然是芒果的上风，但亦然它的窘境，是平台为投合用户群而深耕垂类的戒指。

艾瑞数据显露，芒果TV用户平均年齿27.8岁，其中女性63.9%，24岁以下用户占39.8%。

但爱优腾用户亦然女性为主，配置男性会员还得要靠男频网文IP改编剧、历史权略剧、悬疑剧、扫黑剧、谍战军旅剧等品类，再否则靠本山大叔也不错，毕竟《鹊刀门神话》照旧拉了好一批男性会员进场的。

芒果TV并非不想谀媚男不雅众，“季风戏院”便应时而生，接连推出《猎狼者》《江照清晨》《坏话真探》《天目危险》，派头硬朗，品性却一般，豆瓣最高分的一部仅7.3，没能打响旌旗。

后续派头凌乱，时而甜宠，时而青春，时而都市职场，仿佛是芒果想力证我方也有“多元化题材”的一揽子产物。

定位不清、质感不足、更新又太慢，果然就是一个探索时辰的锻真金不怕火品。

2023年，芒果TV终于刷出了点剧集的存在感，尽管播放数据莫得太大冲破，剧集类型、品控照旧有不少崭新感。

《去有风的场所》试水“野外调治剧”，开立异品类；《装腔启示录》把俗套职场爱情拍出了高档现推行感；《我有一个一又友》“武侠＋青春”，新颖真谛真谛的脚本取得了一波“自来水”；《那些回不去的少年时光》以真挚的仙女苦衷和成长过程打动不雅众，这几部也拿下了豆瓣7.9-8.5的评分。

2023上半年，芒果交出了有用播放量38亿，同比增长21%的亮眼成绩，Q3有用播放量更达到了48%的增长，是四大平台中同比增长率最高的一个。

流量贬值的时间，各大平台押宝大IP、大流量接连翻车，倒是给芒果TV指出一条明路——追求现推行感、果敢尝试题材与脚本出新。

而芒果亦然矛盾的，口碑是要的，热度亦然要的，《东谈主间人烟》《以爱为营》仍是是“大IP＋大流量”，因甜宠内含“厌女”“媚男”价值不雅备受网友嘲讽出圈的“黑红剧”，要是连接依赖这类剧集的大流量，无异于牵萝补屋，旷日耐久不利于踏实本身宽阔的女性受众底盘。

想要趁着这阵东风扶摇直上的芒果，在11月秋季招商会上，连结发布了2024年“一言九鼎”超80部待播片单，8部季风、15部网剧、24部网剧神色，足见贪念。

除了《咱们的翻译官》《我等你》《此处终止恋爱》《她和她的宇宙》等传统甜宠剧集以外，深瞳交易和你要点说说其他的。

如《国色青春》主打“女性题材＋国学文化”双热门，杨紫李现二搭，颇有看点；《瓷龙入海》敷陈大唐瓷与诗的故事；《蜀锦东谈主家》敷陈浊世中的浣花染坊如何求生。来年各平台在这一块都有押注。

如桃厂本年暑假爆剧《莲花楼》作家藤萍，来岁将有一部《千劫眉》改编剧作《水龙吟》在芒果TV播出；《都是好时光》仍是是女性仳离后重回职场的故事，有些《善事成双》的影子；《另一种蓝》和《锦绣远景》都是野外剧，前者谈调治，后者种田趣，也为延续《有风》的主场上风。

如悬疑，《漫长的季节》后各家唯恐落于东谈主后，芒果来年也有《死路之徒》《算账》《小镇奇谈》《野火月亮》及《法医秦明》系列。

再如现实宗旨题材剧，正剧风如余飞的《跟踪夺命金》政法三部曲将于来年播出。活命流折射时间与家庭变迁，稳当合家欢不雅看，《冷巷东谈主家》《成家》《好运家》《少年派3》即是此类。

从2024片单可见，芒果不再甘于作念“小”芒果了，敢于押注大片，多赛谈布局，升级声势的同期，但愿增多头部剧作的安祥感，寻找立异旅途，冲击爆款。

而在短剧赛谈，腾讯2020年发布“火星策划”进行补助；优酷2019开设小戏院频谈，2021推出“扶摇策划”“好故事策划”；入场最迟的爱奇艺于2019年便发布剧情短视频分账步地，2022年底才发布“云腾策划”。

比拟长视频，芒果的短视频布局是比较先发的，2019年便驱动，更推出“大芒短剧”延长季播片场分支，锻真金不怕火立异题材，并于2022年与喜马拉雅、达哄传媒配合，以喜马拉雅遗迹体裁IP动作短剧配置新源流，也与番茄演义、咪咕树莓等版权平台配合优质IP。

数目上，2020年上线20余部，2021年88部，且多元选材，收成不同圈层的情切度。于2022年将短剧、微综艺业务沉寂出来，用“大芒”APP来会聚运营。

2023年Q3，芒果TV共播出21部微短剧，占据市集份额约11.62%，其中《风月变》在云合数据集均V30破百万的微短剧中，位居榜二。

在长视频鸿沟显得保守的芒果，在微短剧鸿沟似乎却很敢于品味螃蟹。

除了主流的甜宠题材外，也有些立异之举，举例与ACG游戏联动混搭出《恋爱吧，游戏君》这么的短剧；试水软科幻与悬疑题材，如《精英探听局》和《十二夜》；在一众古装、言情短剧中，以别有作风的“青春范”破局，才有了爆款《我迟到了那么多年》。

正如芒果TV总监陈亚飞所说：

“要是王人备追求ROI或流量的话，咱们80%的神色会往古装赛谈填充，但大芒短剧还有一个孵化职能，咱们要尝试不同的类型，给团队成长的空间。”

与此同期，比起初先井喷阶段的大多疏漏型、质感low的短剧，“大芒短剧”虽本钱小却制作良好，节律明快，早早地走上了杰作化的阶梯，以国风、破谜、青春为主握手。

除了《我的哈士奇男友》《本宫今天不加班》等外，芒果也评释了爆款才略——2022年的《思无明》号称“古装版史姑娘妻子”，刷新全平台短剧历史记录，《明月祭君心》收官后仍有长尾效应，《虚颜》《我迟到了那么多年》等也有劲匡助会员拉新。

展现出不俗的立异、制作和操盘才略后，“大芒短剧”倒似乎婉曲成了芒果tv新的护身铠甲。

同期，芒果短剧也在尝试拥抱新科技，据称已布局5G、AI、VR期间。其自研AIGC在《乘风2023》《全员加快中》等综艺中欺诈，也减少了东谈主工本钱。

本年6月，芒果TV发布AIGC HUB平台，一方面打造假造互动空间，解锁假造东谈主、假造空间制作，另一方面AI助力脚本创作、音视频坐蓐、搜索智能推选。

短剧上，2021年《回到大婚那一天》就利用了假造制作提高棚拍效用，同期缩减本钱。

AIGC的故事互联网平台果然家家在讲，芒果能有些许上风俗未可知，不外下注力度实在不小。

如日前被《完蛋！我被好意思女包围了！》刷屏激励的短剧游戏热、AI办法热，芒果超媒也莫得落下。

数年前芒果曾经推出王牌综艺繁衍互动剧《明星大探员之头号嫌疑东谈主》，是那阵风口少有的留住口碑作品的平台，改日或更有素质上风。

一言以蔽之，长视频下半场竞争呈现新态势：爱奇艺与腾讯的越过姿态照旧尽头显着，各擅其长，轮替坐庄。优酷稍显保守，主打一个“吃老本”＋“港戏院”。

在此关头hongkongdoll sex，“万老迈四”芒果如策马扬鞭、锐意越过，未必有望搏一搏，单车变摩托？